Monthly Archives: Marzec 2013

Motor dla kultury

Pisaliśmy już o wykorzystaniu kultury do kreacji wizerunku banków oraz sektora budowlanego. Jednak światowy trend wskazuje, że to marki motoryzacyjne są w stanie tworzyć z kulturą projekty najbardziej zaskakujące, wychodzące daleko poza tradycyjnie postrzegany sponsoring.

W lutym premierę miał projekt Hello, Again, którego założeniem jest odświeżenie znanych i cenionych dzieł z różnych dziedzin kultury. Pierwszym zaproszonym do współpracy artystą był Beck, jedna z najbardziej pomysłowych i nieprzewidywalnych postaci współczesnego rynku muzycznego. Na potrzeby projektu podjął się reinterpretacji utworu „Sound and Vision” wracającego w tym roku z nową płytą, Davida Bowie. Scenariusz  wydarzenia, w którym wzięło udział ponad 170 muzyków, Beck stworzył razem z Chrisem Milkiem, twórcą teledysków m.in. U2 i Green Day, a prywatnie swoim ojcem. Show odbyło się w Los Angeles w 20th Century Fox Studios, w którym umieszczono okrągłą scenę będącą podczas występu w ciągłym ruchu. Obracające się o 360 stopni kamery i mikrofony umożliwiły takie zarejestrowanie koncertu by oglądający go online widzowie doświadczyli w pełni wszystkich wrażeń mając do wyboru perspektywę Becka, publiczności lub własną (dzięki wykorzystywaniu kamery internetowej). Globalny dyrektor Lincolna, Matt VanDyke stwierdził, że najważniejsze dla nowego wizerunku firmy  jest zaoferowanie unikalnego, luksusowego motoryzacyjnego doświadczenia a program Hello, Again ma być dla klienta zaskakującym i niezapomnianym doznaniem.

beck.blog

Strona Hello, Again w działaniu, fot. lincoln.com

Z kolei marka Lancia od 2010 roku prowadzi magazyn online w o modzie, sztuce, designie i architekturze Lancia TrendVisions. Twórcy strony prowadzą innowacyjne badania pozwalające ustalić przyszłe trendy oraz wyszukują młode talenty branż kreatywnych. A wszystko ze szczególną dbałością o wysoką jakość estetyczną magazynu. Cieszący się ogromnym zainteresowaniem odbiorców, szczególnie tych związanych z sektorem kreatywnym magazyn buduje rozpoznawalność marki wśród potencjalnych nabywców i ludzi niezainteresowanych bezpośrednio rynkiem motoryzacji. Działanie wyjątkowo pasuje do Lanci, która chce być postrzegana jako samochodowa marka, która kładzie duży nacisk na stylistykę swoich produktów. Trochę inaczej sprawa ma się z Mercedesem, który na całym świecie angażuje się w setki wydarzeń kulturalnych. Spaja je niejako internetowy magazyn mb! by Mercedes Benz. Strona promuje młodych twórców, dokumentuje współczesną kulturę oraz pokazuje kreatywną stronę życia. Z zakładki Mixed Tape Music co 8 tygodni można pobierać nowe kompilacje zdolnych muzyków z całego świata. Co ciekawe redaktorzy nie ukrywają, że wcale nie poruszają się pojazdami Mercedes Benz. W tym przypadku marka chce celowo odejść od autopromocji i pokazać swoje zaangażowanie kulturalne nie związane bezpośrednio z reklamą Mercedesa.

lanciamagazine

Strona  Lancia TrendVisions, fot. lanciatrendvisions.com

Dość późno do grona producentów samochodów zaangażowanych w kulturę na dużą skalę dołączył Lexus. W tym roku odbyła się pierwsza edycja międzynarodowego konkursu dla młodych projektantów Lexus Design Award. Znalezienie się pośród dwunastu finalistów to szansa na zaprezentowanie swoich pomysłów podczas Milan Design Week 2013. To nie koniec aktywności Lexusa podczas tej najbardziej cenionej imprezy dla dizajnerów. Lexus we współpracy ze zdobywcami „Złotego Lwa” na ubiegłorocznym Biennale Architektury w Wenecji, japońskimi architektami Toyo Ito i Akihiska Hiratą stworzy instalację „Amazing flow”. Powstanie niezwykła przestrzeń zapewniająca multisensoryczne doznania umożliwiające wyobrażenie sobie, jak będą wyglądały miasta przyszłości. Lexus zainicjował także projekt filmowy. Razem z Weinstein Company zaprosił do współpracy pięciu innowacyjnych reżyserów, którzy stworzą  krótkometrażowe filmy pokazujących życie jako zachwycające doświadczenie. Takie jak każda jazda Lexusem. Na stronie lexusshortfilms.com można śledzić aktualności związane z przedsięwzięciem.

Atsushi Takada z Lexusa o nagrodzie Lexus Design Award

Oczywiście przykłady można mnożyć poczynając od dobrze znanego BMW Art Car. We wszystkich najważniejsze wydaje się być to, że nie mówimy o tanich marketingowych sztuczkach, a działaniach, które nawet w momencie kryzysu szczególnie dotykającego branżę motoryzacyjną i sponsoring kultury, prowadzą do tworzenia nowych, często innowacyjnych (i piekielnie drogich) projektów.

[SP]

Dodaj komentarz

Filed under Uncategorized